Skincare: Geração Z X Millennials

E um dos assunto mais quentes das últimas semanas sem duvida tem sido a batalha de gerações! Rolou uma trend nas redes sociais entre jovens da Geração Z – e o que eles gostam – versus jovens da Geração Y, que são conhecidos como Millennials. Antes de tudo, vale nos situarmos: Millennials são os nascidos na Geração Y, ou seja, entre 1980 e 1995, e a Geração Z veio logo em seguida, entre 1996 e 2015!

E de toda essa batalha, algo que ficou marcante (e você deve estar ouvindo muito por aí) é a palavra “Cringe”…

Se você ainda não entendeu o que é cringe, te explico: é uma palavra usada pela Geração Z para dizer que algo é “vergonha alheia”, nas palavras de qualquer Millennial (como eu!) pode ser traduzido para “Uó!“, rs! E a galera da Gen Z usa essa palavra para se referir a muitas coisas feitas – e amadas! – pelos millennials, como: amar café, tomar café da manhã, usar calça skinny, usar sapatilha de bico redondo, dizer que é “mãe/pai” de pet, entre outras coisas…

A verdade é que sempre que uma determinada geração vai se tornando jovem e ganhando espaço, são eles que começam a ditar tendência, e os estudos de carreira, lifestyle, tecnologias, etc começam a ser voltado para o comportamente dessa geração que vai se tornando o “donos do futuro”.

Mas ok, já sabemos de muitos comportamentos que a Geração Z acha “Cringe”, mas e na beleza, o que eles dizem? Quais são os novos hábitos de cuidados e consumos de skincare dessa Geração, e o que muda em relação a nós – Millennials?

Preciso começar dizendo que a Geração Z já é a que mais gasta, se preocupa e investe em Skincare! Segundo pesquisa da Klarna (fintech sueca), quase que a maioria dos entrevistados colocaram itens de saúde da pele como seus principais gastos e desejos. É de fato uma geração muito mais preocupada com a pele e seus cuidados do que própriamente com a beleza, por isso eles preferem muito mais uma bruma, lipbalm e um bom tônico facial à itens de maquiagem…. Será então que aquela onda de tutoriais de make e mil etapas e produtos no rosto está no fim?

Pode ser que sim! A Geração Z é adepta ao “Clean Beauty” que prefere uma beleza mais “limpa”! E além de dispensar exagero e alta cobertura na make, eles são muito preocupados com qualidade e também com o meio ambiente, por isso apoiam marcas que investem em produtos multifuncional, que tenham transparência com o consumidor quanto ao processo de trabalho e qualidade do produto, que tenha preços acessível, incentive causas sociais e que causem o mínimo de impacto ambiental…é o famoso Consumo com Propósito!

Mas não se engane, não é porque eles investem menos em make e prezam pela cara mais “limpa” que eles não curtem se maquiar. Muito pelo contrário, a beleza dessa geração é alegre, colorida e muito divertida! Depois de limpar, hidratar e proteger a pele diariamente, eles gostam sim de ousar nas cores, apostar em design e se jogar um brilho!

O delineado colorido, nail art gráfica e colorida, paletas cintilantes e acessórios divertidos vem dessa geração e aos poucos estão sendo “aceitos” pelos Millennials, que em sua maioria ainda continuam “cringe” optando por unhas mais discretas (como nude ou francesinha) mas que por outro lado amam um reboco e continuam apostando em bases mais “pesadas”, formas de contorno, sobrancelhas desenhadas…

E entre as marcas – nacionais e internacionais – de beleza e skincare mais usadas pela Geração Z estão: Glossier, CeraVe, Kinship, Bad Habit, Oceané, Fenty Bauty, CoverGirl, Care Natural Beauty.

E aí, está se achando muito cringe?

Acho incrível esses estudos comportamentais e vale acompanharmos cada geração!

Beijos,

Mari